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Mit dem Generationenmodell ABBAS junge Zielgruppen finden, begeistern und binden

Seit vielen Jahren arbeite ich als Jugendforscher und Experte fĂŒr die Generation Z, Y und Alpha. Die Herausforderung, mit der ich am hĂ€ufigsten konfrontiert werde ist: Wie können wir junge Menschen erreichen und fĂŒr unsere Ziele begeistern. Im Jahr 2016 habe ich dafĂŒr ein Strategiekonzept entwickelt: das Generationenmodell ABBAS. Die Arbeit mit dem Konzept bereitet mir große Freude, weil es sich fĂŒr die verschiedensten Branchen und strategischen Herausforderungen bewĂ€hrt hat. Es bietet eine klare und einprĂ€gsame Struktur, um Strategien fĂŒr junge Zielgruppe auf den PrĂŒfstand zu stellen oder zu entwickeln.


Was ist das Generationenmodell ABBAS (Definition)?

Das Generationenmodell ABBAS ist ein Strategiekonzept, das 2016 von dem Jugendforscher Simon Schnetzer entwickelt wurde. Der Anwendungsbereich von ABBAS liegt einerseits in der ÜberprĂŒfung von Strategien fĂŒr junge Zielgruppen bezĂŒglich Verbesserungspotenzialen oder ungenutzter Chancen und andererseits in der Entwicklung von Konzepten fĂŒr die Generationen Z, die Generation Y und die Generation Alpha. Von Anwender:innen wird das Generationenmodell ABBAS fĂŒr die klare Struktur, den hohen Mehrwert und die intuitive Anwendbarkeit geschĂ€tzt.  


WofĂŒr steht ABBAS?

Grafik - ABBAS - Generationenmodell - Simon Schnetzer

Das Wort ABBAS, das dem Generationenmodell seinen Namen gibt ist ein Akronym (also eine Zusammensetzung der Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter) und steht stellvertretend fĂŒr die fĂŒnf Modulbausteine:

  • Aufmerksamkeit,
  • BedĂŒrfnisse,
  • Beteiligung,
  • Anerkennung,
  • Story.

Abbas ist ein verbreiteter Familienname und mĂ€nnlicher Vorname. Im Arabischen heißt Abbas “Löwe”. Diese Übereinstimmung ist zufĂ€llig und hat keine inhaltliche oder methodische Bedeutung. Ebensowenig hat die Wortverwandtheit mit der schwedischen Pop-Band ABBA etwas zu bedeuten, trĂ€gt aber zur besseren EinprĂ€gsamkeit bei.


Entstehungsgeschichte von ABBAS, dem Generationenmodell

Meine Motivation fĂŒr die Entwicklung eines Generationenmodells lag darin, dass es zu aufwĂ€ndig und uneffizient war, mit jedem neuen Konzept bei Null anzufangen. FĂŒr die Entwicklung eines guten Konzeptstandards habe ich die Strategien der bei jungen Zielgruppen erfolgreichsten Brands, Arbeitgeber und Kampagnen untersucht. Ich wollte verstehen, was ihren Erfolg ausmacht, was davon ĂŒbertragbar ist und ob es wiederkehrende Elemente gibt. Das 2016 entstandene Generationenmodell ABBAS ist letztlich die Essenz der erfolgreichsten Strategien fĂŒr junge Zielgruppen und zugleich eine Blaupause, um eigene Strategien zu prĂŒfen und entwickeln.


FĂŒr welche Anwendungsbereiche eignet sich ABBAS?

Das Generationenmodell ABBAS eignet sich fĂŒr die konzeptionelle Arbeit mit Zielgruppen unabhĂ€ngig vom Alter, der Region oder einer Branche. Allerdings sollten genau diese Aspekte unbedingt in das Modell einfließen. Als Jugendforscher wende ich ABBAS insbesondere fĂŒr die Arbeit mit der Generation Z, Y und Alpha an. FĂŒr gute Ergebnisse hat es sich bewĂ€hrt, profunde Expertise ĂŒber die entsprechenden Zielgruppen einzubinden – entweder durch externe Expertise oder durch die direkte Beteiligung der Zielgruppe.


Anwendungsbeispiel Kommunikationsstrategie: Zielgruppenansprache Generation Z

Aufgrund der hĂ€ufigen Fragen, wie die Arbeit mit dem Generationenmodell ABBAS funktioniert, stelle ich in meiner Generation XYZ Toolbox kostenfrei ein Anwendungsbeispiel zur VerfĂŒgung. Mit der Anmeldung zu den Simon Schnetzer News erhalten Sie den Leitfaden direkt und kostenfrei in ihr Postfach:

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Simon Schnetzer jongliert das ABBAS Generationenmodell mit fĂŒnf BĂ€llen

Es ist eine alte pĂ€dagogische Weisheit, dass Inhalte, die man auf unterschiedliche Weise erfĂ€hrt, besser in Erinnerung bleiben. Daher passiert es nicht selten, dass ich Inhalte meiner VortrĂ€ge zum Beispiel mit JonglierbĂ€llen prĂ€sentiere. Wie hier bei dem Swiss Leadership Forum mit dem Vortrag “Generation Zukunft”.


Was ist die Übersetzung von ABBAS auf Englisch?

Die englische Übersetzung des Generationenmodells ABBAS ist “SNAPA – generational strategy model”. Die Buchstaben von SNAPA stehen fĂŒr:

  • Story,
  • Needs,
  • Attention,
  • Participation und
  • Appreciation.