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Der Jugendforscher Simon Schnetzer betreibt Trendforschung, um gesellschaftliche Veränderungen (soziokulturelle Trends) und den Wandel von Präferenzen (Konsum- und Zeitgeisttrends) aus Sicht der Generationen XYZ & Alpha zu verstehen und Zukunft gestaltbar zu machen.

Trends - Trendforschung mit der Gen XYZAlpha

1. Was ist das Ziel von Trendforschung?

Die Trendforschung leistet einen wichtigen Beitrag, um die Relevanz von Fragestellungen und Ergebnissen der Jugendforschung zu validieren. Die 2010 begründete Studie “Junge Deutsche” untersucht, wie die junge Generation tickt. Die Ergebnisse sind repräsentativ, doch sie sind eine Momentaufnahme. In einer Jugendstudie stecken bereits viele Annahmen darüber, wie die Jungen ticken. Daher benötigt die Jugendforschung ergebnisoffene Formate der Trendforschung, um zu verstehen, wie sich die junge Generation verändert, was sie verändert und was sie bewegt.


2. Methoden der Trendforschung Generation XYZ & Alpha

Wer wissen möchte, was die Zukunft bringt, muss sich mit denen unterhalten, die von dieser Zukunft am stärksten betroffen sind, oder diese aktiv gestalten. Aus diesem Grund arbeitet Simon Schnetzer einerseits direkt mit jungen Zielgruppen (Trendcommunity) und andererseits mit ausgewiesenen Experten für relevante Themen. Die Methoden, die er dabei anwendet, sind:

Trends Generation Z

a. Trendanalyse:

Beobachtung der Berichterstattung über relevante Themen, Begriffe, Personen, Initiativen und Brands sowie Zielgruppen-Befragungen über deren Einschätzung zu relevanten Trendthemen » Trendmonitoring (Trendberichte)

Zur Seite: Generation Z Trends
Icon Trendtalk YZAlpha - Trendforschung Simon Schnetzer
Icon Trendtalk Interview von Simon Schnetzer

b. Trendtalk:

Gruppeninterviews mit GenZ-Trendscouts und Experten-Interviews mit ausgewiesenen Expert*innen über Trendthemen und Trendthesen (basierend auf der Trendanalyse), um Veränderungen in der Lebenswelt, Arbeitswelt und Konsumwelt der Generation XYZ & Alpha zu verstehen und einen Blick in die Zukunft zu werfen.

Zu den Trendtalks bei YouTubeZu den Trendtalks bei Spotify
Icon Trendscout YZAlpha - Trendcommunity von Simon Schnetzer

c. Trendcommunity:

Junge Vertreter*innen der Generationen Y, Z und Alpha, die sich mit ihrer Sichtweise, ihren Ideen und als „Szenenkundschafter*innen“ an Trendanalysen und Trendtalks beteiligen » jetzt Trendscout werden

Trendscout werden
Simon Schnetzer Portrait Zukunftsgestalter ©piomars

d. "Die Zukunftsgestalter"

Entwicklung von Strategien und personalisierten Lösungen für Kunden und Studienpartner, um Trends aufzugreifen und zu nutzen » Link “Die Zukunftsgestalter” (als Präsenz- und Online-Formate möglich)

Zu "Die Zukunftsgestalter"

3. Was sind relevante Trends für die Generation XYZ & Alpha?

Soziokulturelle Trends

Sie werden durch sozialen und technischen Wandel geprägt: 

  • Beschleunigung der Kommunikation
  • Abnahme der Verbindlichkeit in persönlichen Beziehungen
  • Gleichberechtigung von Mann und Frau
  • Neudefinition der Respektkultur

Konsum- und Zeitgeisttrends

Machen sich in Konsum- und Produktwelten bemerkbar:

  • Online-Shopping: erst kaufen, dann entscheiden
  • Musik: Streaming statt kaufen
  • Influencer: Social Media-Stars als Markenbotschafter
  • Produkt-Hauling (Bsp. #dmhaul): “Lieblingsprodukte” posten

Megatrends

Markieren grundlegende Veränderungen für jeden einzelnen und in allen Bereiche der Gesellschaft (siehe ZukunftsInstitut):

  • Globalisierung
  • Konnektivität
  • Gender Shift 
  • New Work
  • Neo Ökologie

Trendbegriffe und Jugendsprache

Dienen der jungen Generation zur Identitätsstiftung und Abgrenzung:

» Jugendsprache Info
» Jugendsprache: Jugendwort 2019
» Jugendsprache: Jugendwort 2018

Simon Schnetzer News

Wissen Sie, wie die Generation Y, Z & Alpha tickt? Erhalten Sie exklusive Tipps und Trends über die Generation Y, Z und Alpha sowie heiße Studiendaten oder Generation Y, Z und Alpha Goodies. Zudem werden Sie brandaktuell über neue Beiträge in meinem Generation Y, Generation Z und Alpha Blog informiert.
JETZT NEU: aktuelle Talks, Interviews und Analysen zum Thema Trendforschung und zur Studie „Junge Deutsche 2021„.


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4. Welche Trends betreffen mich?

In welchem Maße Sie von Trends der Generation XYZ oder Alpha betroffen sind, erfahren Sie am besten, indem Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe arbeiten.

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5. Wie kann ich Trendscout werden?

Wenn du Lust hast, dich regelmäßig damit zu beschäftigen, wie und was unsere Gesellschaft verändert, dann trage dich jetzt ein für die Trendcommunity. 

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Icon Trendscout YZAlpha - Trendcommunity von Simon Schnetzer