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Was ist bei der Generation Z angesagt?
Welche Themen beschäftigen die Gen Z aktuell?
Welche Tipps gibt es aus der Welt der Vertreter:innen der Generation Z?

Simon Schnetzer stellt Fokusthemen und Trends aus seiner Arbeit als Jugendforscher zusammen und teilt aktuell relevante Themen. Regelmäßige Updates zum Thema Generation Z Trends sammelt er seit 2020 auf dieser Seite.

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INHALT: GEN Z TRENDS 2023

  • UPDATE Q4 2023: Generation Z Trends 
    • GenZ Datingverhalten: folgen, liken, posten
    • Sludge Content: Warum die GenZ mehrere Videos gleichzeitig sieht
    • Pausenkultur: GenZ nimmt sich keine Zeit für Mittagessen
    • Second Hand: Das Motiv ist Geld, nicht Klima
    • Künstliche Intelligenz: Gen Z als Vorreiter
    • Generation Z Texting Rules: Do’s und Don’ts
    • Top10 Reiseziele der Generation Z
    • Schuld am Fachkräftemangel: Ist die Generation Z faul?
  • UPDATE Q2 2023: Generation Z Trends 
    • ChatGPT & KI: bei GenZ häufig im Einsatz
    • Datenschutz: Spaß vs. sichere Daten
    • Babyboomer und GenZ im Clinch
    • Idole der Generation Z
    • #TechShame der GenZ
    • Tinder und einsame GenZ-Männer
    • US-Army: Psyche und Übergewicht als GenZ-Problem
    • Facebook: Crossposting verärgert GenZ
  • UPDATE Q1 2023: Generation Z Trends 
    • Die großen GenZ Themen Z / Trends 2023
    • Gen Z kämpft für Überzeugungen & Freiheit
    • Turbo-Eltern sind kein Karriere-Vorbild
    • Neuer Fokus: Geld verdienen mit Insta & Co.
    • Social Media Trend: Back to the roots

INHALT: GEN Z TRENDS 2022

  • UPDATE Q3 2022: Generation Z Trends 
    • Die System-Sprenger (SPIEGEL-Spezial)
    • Social Media Trend: BeReal.
    • Business: GenZ im Vorstand
    • GenZ vernichtet Wohlstand. Wirklich?
    • Generation der Sparkönig:innen
    • GenZ-Konsum im Krisenmodus: Luxusgüter
    • Kommt das Metaverse? GenZ ist bereit
    • Premiere: GenZ im US-Kongress
  • UPDATE Q2 2022: Generation Z Trends 
    • Top-Sorge der GenZ: Krieg in Europa
    • Re-Commerce Nachfrage: steigt durch GenZ
    • Das große Fernweh: GenZ gibt mehr für Reisen aus
    • The Great Resignation der Generation Z: Fakt oder Fiktion?
    • Auf FOMO folgt FOMM: auf TikTok erklärt
    • LGBTI*: Ein Fünftel der GenZ ist queer
  • UPDATE Q1 2022: Generation Z Trends 
    • D2C boomt: Mehrheit der Gen Z kauft direkt bei Marken
    • Das erste Date: immer häufiger per Video-Chat und Hardballing
    • GenZ Pärchen häufig in Paartherapie
    • Wir, die Generation Z – ZDF Doku
    • Großes Interesse der Generation Z am Nationalsozialismus
    • Heiraten und Kinder? Keine Priorirät für die GenZ in China

INHALT: GEN Z TRENDS 2021

  • UPDATE Q4 2021: >> Sicherung der Rente, GenZ & Pandemie, Dating-Serie, Wünsche für die Gen Z, Lebensgefühl der Gen Z
  • UPDATE Q2 2021: >> Probleme in HomeOffice, Recruiting US-Army-Style, GenZ Valentina Vapaux, E-Mail-Nutzung
  • UPDATE Q1 2021: >> Vertrauen für Menschen, Sinnfluencer, Mainstream: Vegetarisch, Jugendarbeitslosigkeit, Gesundheitsverhalten, Musik-Tipp

INHALT: GEN Z TRENDS 2020

  • UPDATE 05-2020: >> Gen Z knapp bei Kasse, Azubi-Recruiting, Streaming vs. Nachhaltigkeit 
  • UPDATE 03-2020: >> Flighthouse, Nachhaltiges Reisen, MegaApps)

Generation Z Trends 2023

UPDATE Q4: Generation Z Trends 2023

GenZ Trends im Hebst / Winter 2023

Liebe & Dating: Flirten in der Smartphone-Ära

Instagram hat im Trend Talk international das Thema Dating untersucht: 63% sind Single und die meisten wollen an dem Zustand nichts ändern. Wenn man wen kennenlernt, vernetzt man sich eher auf Instagram, anstatt dass man Telefonnummern austauscht. „Mit offenem Mund kauen“ ist der größte Fail, den man beim Daten machen kann, gefolgt von „schlechter Sinn für Humor (bei Memes)“, „dreckige Fingernägel“, „mit Babystimme sprechen“ und „dem/der Ex auf Instagram folgen“.

Mehr dazu auf Instagram Trend Talk Gen Z 2024 » hier lesen

Sludge Content: Wenn auf einem Bildschirm mehrere Videos parallel laufen

Sludge Content bezeichnet, wenn mehrere Videos parallel laufen auf einem Screen. Dieses Phänomen wird immer häufiger, sowohl in den Feeds von Social Media als auch bei Videos selbst. Neben dem eigentlichen Video, um das es geht, läuft dann beispielsweise ein Computerspiel und Kochvideo. Es wird viel gerätselt, ob die Aufmerksamkeit der GenZ deutlich geringer ist, oder gar länger ist. Die Band „the 1975“ nutzt sogar schon Sludge Content auf der Bühne bei Live-Events, um die Aufmerksamkeit des Publikums hochzuhalten.
Mehr dazu Der Standard » hier lesen

Keine Zeit für Mittagessen: Generation Z lässt am häufigsten Mittagessen ausfallen

Eine Untersuchung in den USA über die Essensgewohnheiten der berufstätigen Bevölkerung von Ezcater:
Laut Studie verzichten 70% der Generation Z mindestens ein Mal pro Woche auf ein Mittagessen, wohingegen es unter den über 50-Jährigen nur rund 30% sind. Den Grund für dieses Verhalten identifizieren die Studienautor:innen in der Sorge, dass der Chef oder die Chefin diese Pausen missbilligen würden, was viel mit der Arbeitskultur und dem Druck in Unternehmen zusammenhängt. Menschen, die regelmäßig mittags eine Pause einlegen, fühlen sich seltener ausgebrannt und können sich besser konzentrieren. Mittagspausen als Teil der Arbeitskultur haben also einen direkten positiven Einfluss auf die mentale Gesundheit.
Mehr dazu bei Business Insider » hier lesen

 

Second Hand Shopping: Das Motiv ist Geld, nicht Klima

Produkte Second Hand zu shoppen ist in unter Jugendlichen und Ebay Kleinanzeigen ist einer der größten Umschlagsplätze für gebrauchte Ware von Markenklamotten bis Einrichtungsgegenstände und Smartphones. Das wichtigste Motiv für die Zunahme an Second Hand Shopping ist aber nicht der Schutz der Umwelt, sondern weil die Generation Z sehr bewusst mit Geld umgehen muss. Eine treffende Bezeichnung des Konsumverhaltens: Schmales Budget und teure Wünsche.
Mehr dazu bei FORTUNE » hier lesen

 

Künstliche Intelligenz: GenZ treibt Nutzung voran

Kennen Sie „Snapchat – My AI“? Vermutlich nicht, wenn Sie aufgrund Ihres Alters nicht mehr der Generation Z angehören. Die Technologie dahinter basiert auch auf ChatGPT, aber es ist einfach Teil von Social Media und ihres Alltags geworden. In England nutzen aktuell 79% der 13-17-Jährigen Jugendlichen Internetnutzern Generative AI-Tools und selbst unter 7-12-Jährigen nutzen bereits 40% diese Technologie. Unter erwachenen Internetnutzern nutzen dagegen nur 31% AI Technologien. Die häufigste AI Anwendung unter Kindern und Jugendlichen ist Snapchat My AI. Interessant ist auch, wofür Menschen Generative AI einsetzen: Spaß 58%, Arbeit 33%, Schule / Studium 25%. 
Mehr dazu bei Hollywood Reporter » hier lesen

Texting Rules: Dos und Don’ts der Generation Z

Der berühmte Late-Night-Talker Howard Stern präsentiert in sehr humorvoller Weise, wie man mit falschen Emojis und Grammatik beim Texting das Alter verrät: Grammatik ist alt, Smiley wieder cool, spontan wo anrufen geht gar nicht …  Howard and Robin learn GenZ texting rules 🙂

Auf YouTube » hier sehen

Top10-Reiseziele der GenZ

Das Reiseportal Expedia hat einen globalen Index der attraktivsten Destinationen für die Generation Z erstellt. Berlin ist auf Platz 15 und Zürich auf Platz 98. Was das Ranking nicht zeigt: Urlaub in der Heimat oder Städtereisen im eigenen Land sind bei jungen Menschen auch extrem beliebt.

  • Seoul, Südkorea
  • London, Großbritannien
  • Los Angeles, USA
  • Paris, Frankreich
  • Beijing, Volksrepublik China
  • Busan, Südkorea
  • Barcelona, Spanien
  • Singapur
  • Madrid, Spanien
  • New York City, USA

Mehr Informationen über das Ranking und wie es zustandekommt bei Welt.de » hier lesen

Wer ist schuld am Fachkräftemangel? GenZ vs. Boomer

Empfehlenswerte Doku bei Frontal, die Stereotype nicht bedient, die Situation analysiert und in die Zukunft blickt. Es herrscht Fach- und Arbeitskräftemangel und bei so manchem Arbeitgeber liegen die Nerven blank. Die Gen Z sei zu faul, zu schlecht ausgebildet und zu anspruchsvoll – behauptet die Chefebene. Eine “gefühlige Hafermilchgesellschaft”, findet Markus Lanz. Früher war also alles besser – diese Kritik an der jüngeren Generation ist nichts Neues. Aber sind die Vorwürfe überhaupt gerechtfertigt? Schließlich fehlen Fachkräfte nicht wegen zu geringer Arbeitsmoral, sondern vor allem aus demografischen Gründen.

Hier ansehen bei ZDF auf YouTube » hier sehen

UPDATE Q2: Generation Z Trends 2023

Was zählt für die Jugend / Generation Z im Jahr 2023?

KI wie ChatGPT stark im Einsatz: Generation Z nutzt KI am intensivsten

Eine aktuelle Studie von Kantar im Auftrag von Jobteaser hat Anfang März:
Die aktive Nutzung von KI-Diensten hängt stärker vom Alter der Menschen ab. Die Generation Z nutzt KI-Tools am intensivsten: 41% haben sie mindestens einmal verwendet. Bei der Generation Y sinkt der Wert auf 29% und in der ältesten Gruppe haben nur 13% aktive Erfahrungen gesammelt. Über alle drei Altersgruppen hinweg sind es 24% der Befragten, die bereits den Text-Roboter ChatGPT, den KI-Bildgenerator DALL-E oder vergleichbare Dienste in der Praxis getestet haben.
» Reality-Check an der Schule: In einem Trendtalk mit bayerischen Schülersprecher:innen hatten alle die Nutzung von ChatGPT mit der Begründung abgelehnt „Ich will es ohne KI-Unterstützung schaffen und ChatGPT wäre im Abi durchgefallen“.
Mehr dazu bei RND » hier lesen

 

Datenschutz egal: GenZ ist lieber connected

Spaß und der Austausch mit Freund:innen ist vielen Jugendlichen wichtiger als der Datenschutz. YouGov und Ionos haben in einer aktuellen Untersuchung die AGBs und Datenschutzrichtlinien untersucht und in einer Befragung Jugendliche damit konfrontiert. Das Fazit ist ernüchternd: Obwohl viele erschrocken sind, in welchem Ausmaß die Plattformen als Datenkraken agieren, interessiert sich die Mehrheit der Befragten nicht für Datenschutz und behält ihr Nutzungsverhalten bei.
Mehr dazu bei BILD » hier lesen

 

Babyboomer und GenZ im Clinch: Was sie verbindet und trennt

Auf dem Arbeitsmarkt und in der Klimadebatte prallen Lebenswelten aufeinander. Im ZDF-Interview erklärt Simon Schnetzer, wie Generationen zusammenfinden. Das größte Potenzial für einen echten Generationenkonflikt hat nicht das Klima, sondern die finanzielle Altersvorsorge bzw. das Rentensystem. Ein weiteres Konfliktthema ist, dass die Jungen, die jetzt auf den Arbeitsmarkt nachrücken, darüber entscheiden, welche Branchen und Regionen in Zukunft überleben werden. Als eine Lösung für mehr Miteinander und die Sicherung der Grundversorgung schlägt Schnetzer ein 4+1 Modell vor: Angestellte arbeiten 4 Tage für den Arbeitgeber und einen Tag für die Gemeinschaft.
Mehr dazu bei ZDF » hier lesen

 

Idole der Generation Z: Auf wen die Modewelt setzt

Kennen Sie Addison Rae, Carli d’Amelio, die Schauspielerin Zendaya, Emma Raducanu und Billie Eillish?
Sie sind in ihren Zwanzigern und haben teils über 100 Millionen Follower:innen auf TikTok. Kein Wunder, dass die Modewelt auf sie setzt, um Trends bei den Fans der Influencer:innen zu platzieren. Die meisten Mode-Idole kommen aktuell aus der Musik-, Film- und Sportwelt.
Mehr dazu bei RND » hier lesen

 

#TechShame: Wenn GenZ den Drucker nicht bedienen kann

Die Technologie-Firma HP verwendet den Begriff TechShame, wenn junge Menschen der Generation Z in der Arbeitswelt ankommen und nicht mit technologischen Gerätschaften wie Druckern, Archiv-Systemen oder Scannern umgehen können. Die Professorin Sarah Dexter (University of Virginia) hat eine einfache Erklärung dafür: Sie haben es nicht gelernt. Diese Geräte existieren in ihrem Leben nicht, bis sie an der Uni oder im Büro damit konfrontiert werden. Da die GenZ sich jedoch in der Regel technologisch für eher überlegen hält, tut sie sich Studien zufolge besonders schwer damit, dieses Unwissen zuzugeben.
Mehr dazu bei Futurism » hier lesen

 

Einsame GenZ-Männer: Beziehungsprobleme dank Tinder & Co

Ein auffälliger Trend in den USA zeigt, dass junge Menschen immer seltener in einer Beziehung sind, heiraten und Sex haben. Eine neue Studie von Pew Research zeigt, dass 63% der 18- bis 29-jährigen Männer Single sind (deutlich mehr als unter jungen Frauen) und auch US-Zensus-Daten belegen diesen Trend. Die Studie interpretiert die Zahlen als einen erheblichen Verlust an Sozial- und Liebesleben der jungen Männer. Anders als viele vermuten würden, hat Online-Dating das Thema Liebesleben erheblich verkompliziert: „Our culture of convenience has paradoxically made dating more difficult for men as they are forced into a hyper-competitive, superficial environment that emphasizes instant gratification over true human connection.“ Die größten Ursachen für diese Veränderung sind Dating-Apps, Social Media und Pornografie.

Mehr dazu bei Fox News » hier lesen

 

77% für US-Militär ungeeignet. Pentagon’s Recruiting leidet unter Corona-Auswirkungen

Die USA haben erhebliche Schwierigkeiten, genügend Nachwuchs für die US-Army zu rekrutieren. Ein großes Problem sind die Auswirkungen der Corona-Pandemie: „All US military services have struggled with recruiting due to mental and physical health issues among Americans posed by the coronavirus pandemic“. Daten des Pentagon zeigen, dass etwa 77% der 16- bis 24-Jährigen für den Dienst vollständig oder überwiegend untauglich sind. Der häufigste Grund für die Untauglichkeit ist Übergewicht in den Vereinigten Staaten. Um den Dienst für das Vaterland wieder attraktiv zu machen, fahren sie eine $ 117 Millionen schwere Kampagne.
Mehr dazu bei Bloomberg Government » hier lesen

Nicht nett Facebook! Crossposting überrascht junge Instagram-User:innen unangenehm

In den USA finden immer mehr Jugendliche es befremdlich, wenn ihre Insta-Posts auf Facebook landen und sie in der Folge Kommentare von Bekannten oder Verwandten bekommen, die sie eigentlich nicht informieren wollten. Dazu kam es, weil Meta auf geschickte Weise die Einstellungen änderte und sich das unachtsame OK der Nutzer:innen einholte.
Hintergrundstory in der New York Times » hier lesen

UPDATE Q1 2023: Generation Z Trends

Was zählt für die Jugend / Generation Z im Jahr 2023?

In diesem Update der Generation Z Trends schauen wir auf Themen, die das Jahr 2023 bestimmen werden. Im Mai 2023 kommt übrigens die neue Trendstudie „Jugend in Deutschland“ raus und wird ein Special mit Generationen-Vergleichen enthalten (14-29, 30-49, 50-69).

Gen Z Trends und Themen für 2023 / von Simon Schnetzer

Die großen Themen 2023 der Generation Z werden sein:

  1. Arbeitswelt neu definieren, um sie an neue Lebenswelten anzupassen
  2. Klima schützen, Wirtschaft & Politik in die Pflicht nehmen
  3. Bewusster Konsum bedeutet Verzicht, Verantwortung und Party
  4. Gegen Grenzen der Freiheit vorgehen und sich die Zukunft nicht nehmen lassen
  5. Wiederentdeckung des WIR-Gefühls online und offline
  6. Geld-Kompetenz fördern und fordern für Zuversicht und finanzielle Sicherheit
  7. Mehr mentale Gesundheit durch tun, was gut tut und lassen, was schadet

Was haben wir vergessen? Bitte kommentieren  / Zuschrift  

Social Media-Fokus: Geld verdienen mit Insta & Co.

Zwei Drittel der Gen Z plant in 2023 Social Media zu nutzen, um damit Geld zu verdienen. Making Money online ist kein Privileg der Influencer:innen mehr. Und es zeigt sich darin auch ein neues finanzielles Selbstverständnis der Jugend: Financial Literacy gehört mittlerweile zu den Top Themen und Prioritäten der Generation Z. Aus Spaßprojekten entstehen immer häufiger Nebeneinkünfte.

Weitere Trends im 2023 Instagram Trend Report: hier lesen

GenZ kämpft für Ihre Überzeugungen: DE, USA, Iran ... 

Die GenZ lässt sich ihre Zukunft nicht einfach nehmen. 

  • In den USA werden Student:innen Staaten, in denen das Recht auf Abtreibung wieder aufgehoben wurde künftig meiden > Fox News
  • Im Iran rebellieren junge Frauen gegen die Vorgabe, sich verhüllen zu müssen und nehmen drakonische Strafen in kauf > ORF
  • Klimaaktivisten weltweit kleben sich auf Straßen, Landebahnen … um eine nachhaltigere Klimapolitik zu erwirken

Die heutige Jugend zählt zu den politisch aktivsten Generationen.

Turbo-Eltern sind keine Karriere-Vorbilder

Aus einem Text von Susanne Arndt / Brigitte.de:
Während Opa noch das Geld verdiente und Oma den Kuchen in den Ofen schob, machen die Eltern heute beides, und das ist zu viel. Vor allem für die Mütter, die aller Emanzipation zum Trotz neben dem Geldjob auch das Gros der Care-Arbeit erledigen. Wir alle kennen die Folgen: Gereiztheit, Schlafstörungen, Burnout, …

Ich glaube, unsere Kinder achten mehr auf ihr Wohlbefinden, weil sie gesehen haben, wie sehr ihre Eltern unter Strom stehen und wohin das geführt hat.

Den ganzen lesenswerten Beitrag gibt’s hier: Brigitte.de

GenZ takes Social Media back to the roots

Die Generation Z ist immer mehr frustriert, dass das Gefühl durch „social“ Media mit ihren Freund:innen verbunden zu sein, nicht mehr funktioniert. Daher vernachlässigen oder schließen sie ihre Profile bei Instagram, Facebook oder Twitter und feiern Plattformen wie Discord, BeReal, Poparazzi und TikTok.

Den ganzen Beitrag „Keep it real or lose GenZ“ gibt es hier: wired.com

UPDATE Q3 2022: Gen Z Trends

Wird die Generation Z das System sprengen? 

Zu den Trendthemen dieser Ausgabe, zählt auch eine gesellschaftliche Entwicklung, die sich in verschiedenen Entwicklungen abzeichnet (3- oder 4-Tagewoche, alternative Altersvorsorge, kein Engagement, vegane Ernährung …). Die Generation Z alias Krise oder Reset wird das System verändern, vielleicht sogar sprengen. Der SPIEGEL hat dieser Entwicklung ein ganzes Heft gewidmet zu dem ich beitragen durfte. 

Social Media Trends: Bye Instagram. Hello BeReal.

META hat viele seiner GenZ-User verärgert mit der TikTok-isierung von Instagram. Auf der Suche nach einer Plattform für tiefere und persönlichere Beziehungen mit Freunden avancierte BeReal. in 2022 mit bereits über 28 Millionen Downloads innerhalb kurzer Zeit zum GenZ-Liebling. Einmal pro Tag bekommt man die Aufforderung zu posten, was man dann innerhalb von zwei Minuten tun soll, wobei das Bild ein Selfie und den Blick nach vorne enthält, um „Freund:innen“ einen authentischen Blick ins eigene Leben zu geben.

Ein guter Beitrag über den GenZ Social-Media Shift im Guardian: hier lesen

Generation Z im Vorstand

Neuerscheinung: Das Buch „Gen Z. Für Entscheider:innen“ ist ein Sammelband mit Beiträgen von Annahita Esmailzadeh, Yael Meier oder dem Gründer von Startup-Teens Hauke Schwiezer. Schwiezer sagt: „Jedes Unternehmen braucht jemanden aus der Generation Z im Vorstand.“ Die Autor:innen beschreiben in ihrem Buch, „was es braucht, damit für und mit der Gen Z die Geschäftswelt der Gegenwart und Zukunft gestaltet werden kann.“

Eine gute inhaltliche Übersicht bietet das Handelsblatt: hier lesen oder über den Campus Verlag bestellen

Diskussion: Vernichtet die GenZ durch die Arbeitseinstellung Wohlstand?

Diese spannende Frage greifen immer mehr Medien auf und kommen zu in der Regel zu diesen Schlussfolgerungen:
1. abschließend kann man das noch nicht sagen
2. die Strukturen werden sich ändern müssen
3. und das liegt nicht allein an der Generation Z
Ein riesiges Problem wird die Rente, die sich in der Form nicht aufrecht erhalten lässt, wenn eine geringere Zahl arbeitender Bevölkerung zudem weniger arbeitet. Die Lösung wären höhere Beiträge bezahlen oder die Leistungen zu kürzen. Diese unbequeme Wahrheit ist Aufgabe der Politik.

Eine Sicht auf Schweizer Wohlstandssorgen: bei 20Minuten lesen

Sparverhalten: Gen Z in Deutschland ist Sparkönig:in

Das Sparverhalten der Generation Z in Deutschland ist im Vergleich  zu anderen Altersgruppen und Ländern am höchsten: 91% der 18- bis 24-Jährigen sparen. Die Top-3 Sparziele sind Bildung, Reisen und Eigenheim. Weitere spannende Erkenntnisse der Klarna-Studie: das Smartphone ist die beliebteste Bezahlungsmethode der GenZ, ETFs sind die beliebteste Anlageform und sie haben Ihre Ersparnisse am besten im Blick – acht mal pro Monat überprüfen sie diese.

Die Pressemitteilung von Klarna zur Studie: hier lesen

Luxus-Konsum der GenZ in der Krise 

Die Luxusbranche sorgt sich um die sich verschlechternde Finanzlage der Generation Z – aus unterschiedlichen Gründen. In USA und Europa ist es insbesondere die starke Inflation, was die Kaufkraft der Jugend schmälert, in China ist es die Rekord-Arbeitslosigkeit aufgrund der strikten Pandemie-Maßnahmen. Strategische Maßnahmen der Branche sind Einsteigerprodukte im niedrigeren Preissegment (Luxury-Accessories) wie Handyhüllen, Haarspangen oder Ohrringe und Designer-Produkte im Metaverse.

Zum Bericht von Fashion Network: LINK

Generation Z bereit für Metaverse - aber noch kaum da

In Deutschland ist das viel gepriesene Metaverse noch kein Hype, doch die Generation Z zählt zu den Early Adoptern: Immerhin 56% der 14- bis 18-Jährigen können sich vorstellen, Teil des Metaverse zu werden, gegenüber 16% der Über 65-Jährigen. Zu den populärsten Anwendungen im Metaverse zählen Treffen mit Freunden, Reisen und Shopping. In der Arbeitswelt dürften virtuelle Konferenzen und Meetings auf relevantes Interesse stoßen.

Eine aktuelle Deloitte-Studie zur Einstellung zum Metaverse (hier Studie lesen) und ein Einstieg ins Metaverse („What is the Metaverse“ auf YouTube )

Generation Z Premiere im US-Kongress

Das Mindestalter für Mitglieder des US-Congress ist 25 Jahre. Der erste GenZ-Vertreter, der vermutlich Mitglied des US-Congress wird, ist der 25-jährige Demokrat Maxwell Alejandro Frost, der sich bei den Primaries in Florida durchgesetzt hat. Frost bezeichnet seine Generation als „mass shootings generation“ und ein Weggefährte erklärt seinen Erfolg so: „never underestimate the power of pissed-off young people“

Zum den News von CNBC (LINK) und Hintergründe zur Person auf Washington Post (LINK)

UPDATE Q2 2022: Gen Z Trends

Top-Sorge der Generation Z: Krieg in Europa

Zentrales Ergebnis der Trendstudie „Jugend in Deutschland – Sommer 2022“ ist, dass ein Krieg in Europa die größte Sorge der Generation Z ist. Die anderen Sorgen wie Klima oder Inflation sind deswegen nicht weniger geworden. Es überlagern sich also die Krisen und die Sorgen werden mehr. Das ist der Grund, weswegen die Studie den Titel „Jugend im Dauerkrisen-Modus: Klima, Krieg, Corona“ trägt. 

  • zur Pressemitteilung „Jugend und Krieg
  • Die Studie enthält zahlreiche weitere Trends: Veröffentlichungsdatum 3. Mai 2022
  • die Trendstudie jetzt lesen jetzt lesen

GenZ treibt Re-Commerce Nachfrage

Der zweite eBay-Jahresbericht zeigt, dass jüngere Verkäufer:innen eine wichtige Wirtschaftskraft auf dem Wiederverkaufsmarkt für gebrauchte Waren sind. 80% der Generation Z hat bereits Secondhand-Waren gekauft und fast jeder Dritte hat im letzten Jahr mit dem Verkauf von Secondhand-Waren begonnen. Die Generation Z stellt mit 32% die größte Kategorie unter den neuen Verkäufern, die im vergangenen Jahr mit dem Verkauf von Secondhand-Waren begonnen haben.

Zum eBay Recommerce-Bericht 2022: https://static.ebayinc.com/assets/Uploads/Documents/eBay-Recommerce-Report-2021.pdf

Das große Fernweh: GenZ gibt mehr für Reisen aus

Laut aktueller YouGov-Studie wollen 47% der Generation Z dieses Jahr mehr Geld für Reisen ausgeben als vor der Pandemie. Gleichzeitig haben sie in Hinblick auf das Reisen im Vergleich zu anderen Generationen die höchsten Erwartungen an den Kundenservice. Rund vier von fünf GenZ-Vertreter:innen (83 Prozent) erwartet aufgrund der gestiegenen Reisekosten einen besseren Service, insbesondere eine bessere Betreuung bei der Buchung und vor Ort, schnellere aktuelle Informationen, passende Alternativvorschläge bei kurzfristigen Reiseänderungen oder mehr personalisierte (Folge-) Angebote.

Beitrag auf HOGAPAGE über eine YouGov-Studie: zum Beitrag

 

ANMERKUNG: Das deckt sich mit den Ergebnissen und Interviews der aktuellen Trendstudien. Weil viele Junge große Angst haben, die schönste Zeit des Lebens in Ihrer Jugend zu verpassen und nun sowohl zeitlich als auch finanziell dem Reisen ein besonderer Stellenwert zukommt.

The Great Resignation: Wer unzufrieden ist, kündigt! Wirklich?

The “Great Resignation” that began last year hasn’t slowed, with one-third saying that they have quit a job because it didn’t fit within their personal lives. Among those 35 and younger, that figure was more than 40%. And in a sign of growing interest in social causes, 41% said that they wouldn’t accept a job with an employer unwilling to make efforts to improve their diversity and equity record — with about half of those 18–24 feeling this way.

Zum Workmonitor 2022: kostenfreier Download

 

ANMERKUNG: In Deutschland können wir aktuell noch keine Great Resignation beobachten, vor allem nicht bei der Generation Z, die häufig noch gar nicht eingetreten ist ins Berufslaben. Die „Resignation“, die im englischen für die Kündigung steht, bezieht sich im DACH-Raum nach der Pandemie-Erfahrung eher auf einen stärkeren Fokus auf persönliche Bedürfnisse und Work-Life-Balance, die junge Menschen in Einklang bringen wollen. Sowohl beim Bewerben als auch bei der beruflichen Veränderung steht vor der Kündigung die Frage nach der 4-Tage-Woche 🙂

Was folgt auf FOMO (Fear of missing out)? FOMM

People always ask DeAndre Brown: Do you have FOMO? No. I suffer from very bad FOMM: Fear of missing Money.

DeAndre Brown ist ein sehr unterhaltsamer TikToker, der seine eigene Generation humorvoll auf die Schippe nimmt und die neue Geldorientierung der Jugend mit FOMM als neuen Begriff manifestiert.

imdrebrown’s TikTok-Profil 

ANMERKUNG: Geld ist aktuell der Top-Motivator der Generation Z. Insofern treffen die Aussagen und der neue Begriff auch im deutschsprachigen Raum den Zahn der Zeit.

LGBTI* sehr verbreitet: Ein Fünftel der GenZ ist queer

Keine Generation hat sich bisher so sehr mit LGBTI*-Themen verbunden gefühlt und insgesamt bezeichnen sich rund 20 Prozent der Generation Z selbst als queer.

Link zum Beitrag auf Schwulissimo über Ergebnisse von aktuellen Gallup und infratest dimap-Studien

UPDATE Q1 2022: Gen Z Trends

D2C boomt: Mehrheit der Gen Z kauft direkt bei Marken

Direct to Consumer (D2C) ist laut Consumer Trends Report 2022 auf dem Vormarsch: Vor allem Konsument:innen der Generation Z kaufen Produkte am liebsten direkt bei Markenherstellern. 

Tipp: Die Studie enthält weitere spannende Erkenntnisse über das Einkaufsverhalten der Generationen Z, Y (Millennials), X und Boomers.

Kostenfreier Download des Trend Reports von Capgemini 

Das erste Date: immer häufiger per Video-Chat und Hardballing

Videochats und Sprachnachrichten haben sich als echte Alternative zu einem herkömmlichen Date im Café oder einer Bar etabliert. Die Erwähnung von „Videoanrufen“ in den Tinder-Bios nahm 2021 weltweit um 52% im Vergleich zum Vorjahr zu. Virtuelles Kennenlernen zum ersten Abchecken wird auch in Zukunft angesagt bleiben.

Der Trend „Hardballing“ bezeichnet, dass nach monatelangem Pandemie-Nachdenken immer mehr wirklich wissen, was sie von einem Date erwarten und dies offen kommunizieren wollen. Der Trennungssong „good 4 u“ und Justin Biebers „STAY“ waren 2021 international die Spitzenreiter in den Tinder-Bios, um mit Songs ihre Stimmung im Profil anzugeben.

Bei Bumble sind Singles mit einem Impfsticker und konkreten Angaben über ihre Dating-Präferenzen im Profil sogar erfolgreicher in Sachen Matches.

Mehr dazu lesen Sie auf WELT.de

GenZ Pärchen häufig in Paartherapie

Die New York Post berichtet, wie normal es für junge Pärchen geworden ist, eine Paartherapie aufzusuchen. Die Generation Z sieht das anscheinend nicht als ein Stigma für die Beziehung, sondern als das positive Signal, dass man es ernst meint und alles dafür tun will, dass die Beziehung gut wird. 

Den vollständigen Artikel lesen Sie auf NYPost.com

Wir, die Generation Z - ZDF Doku

Ein dreiteiliges Video-Portrait der Generation Z in Deutschland. Die Autorin greift wichtige Themen auf und lässt die Protagonist:innen selbst erklären, warum das wichtig ist für sie: Gut aussehen auf Instagram und Snapchat, am Puls der Zeit der Social Trends sein und Aufmerksamkeit generieren: Das sind wichtige Währungen für das Selbstwertgefühl der Jugendlichen. Dieser Druck löst aber auch die Gefahr von Mobbing und psychologischen Krankheiten aus. 

Anschauen auf ZDF / ARTE -Mediathek

Großes Interesse der Generation Z am Nationalsozialismus

Zu den Ergebnissen der aktuellen Studie “Wie steht die GenZ zur NS-Zeit?” sagt eine Schülerin: „Gerade in der Corona-Pandemie gibt es viele Vergleiche mit der NS-Zeit. Da ist es doch wichtig, dass man das auch einordnen kann.“

Jugendliche sind hochgradig sensibilisiert für Verschwörungstheorien, Fake News, Rassismus und Ausgrenzung. Die gesellschaftliche Debatte über diese Themen hat offenbar das Interesse der Generation Z am Nationalsozialismus neu entfacht. Vor allem im Umgang mit Rassismus zeigt sich die größte Veränderung zur Elterngeneration. So schätzen 39% der Generation Z-Befragten Rassismus als relevantes Thema in ihrem eigenen Leben ein, im Vergleich zu 14% in der Generation der Eltern. Etwa ein Viertel der Generation Z hat einen Migrationshintergrund – für diese Gruppe sind Rassismus-Erfahrungen noch gegenwärtiger.

Zum Beitrag auf Tagesschau.de  

Die Studie kostenlos herunterladen bei Arolsen Archives


Generation Z Trends 2021

UPDATE Q4 2021: Gen Z Trends

Top-Sorge der Generation Z: die Rente. Ab 55!

Die Trendstudie „Jugend in Deutschland“ hat als wichtigstes Anliegen der GenZ an die Politik die Sicherung der Rente identifiziert.

Goldman Sachs ergänzt diesen Trend um eine spannende Erkenntnis: etwa 25% der Generation Z strebt den Ruhestand bereits mit 55 Jahren. Und immer mehr schließen sich dem FIRE-Movement an » Financial Independence, Retire Early.

Hintergrund:

Corona-Pandemie setzt der GenZ am meisten zu

MTV hat in den USA eine generationenübergreifende Studie unterstützt, die herausfindet, dass die Generation Z von allen Generationen durch die Pandemie am stärksten betroffen ist.

Die Bereiche, in denen es der Generation Z wesentlich schwerer fällt ihre Lebensziele zu erreichen als den Generationen X und Y (Millennials), sind: 

  1. Bildung und Karriere
  2. Romantische Beziehungen 

Hintergrund: Weitere Informationen zur Studie und Methodik finden sich im Beitrag der Washington Post

Dating-Serie als GenZ-Werbeformat: Ready? Fresh? Date?

Die Kaugummi-Marke Wrigleys geht neue Wege im Marketing und gibt der GenZ in einem besonders sensiblen Bereich Hilfestellung: Dating.

Die GenZ ist Meister darin, sich online kennen zu lernen, doch im Real Life fällt das vielen schwer. Die auf JOYN gehostete Dating-Serie „Ready? Fresh? Date?“ zeigt verschiedene Formate wie Second-Hand-Shopping für das erste Kennenlernen, und lässt Influencer:innen herausfinden, ob sie zusammenpassen.

Die Dating-Plattform Tinder hat im Jahresrückblick 2021 beobachtet als bevorzugte Aktivitäten IRL-Treffen (in real Life) draußen oder in Bewegung: Bouldern und Schlauchbootfahren.

Hintergrund: Weitere Informationen zur Serie auf JOYN

Was wir der Generation Z wünschen (Clip von Penny)

Ein Clip von Penny, das die Nation bewegt: Jugendliche, Eltern, Geschwister, Lehrer:innen. Ein Video, das uns vor Augen führt, worauf Jugendliche verzichtet haben, weil die Corona-Pandemie das Leben so krass verändert hat.

Die Kurzgeschichte handelt von einer Mutter, die ihrem Sohn beim Frühstück erzählt, was sie ihm wünscht und damit die Nation zu Tränen gerührt hat.

Das Video und die spannende Diskussion darunter findet sich auf dem YouTube-Kanal von Penny

Das Lebensgefühl der Generation Z

Was ist das Lebensgefühl der Generation Z? Valentina Vapaux, Influencerin aus Bayern, hat einen Bestseller geschrieben. Sie beschreibt darin das Lebensgefühl der Generation Z: Zwischen Selbstverwirklichung, Insta-Einsamkeit und der Hoffnung auf eine bessere Welt.

Hinweis:
Das spannendste an diesem Beitrag sind die Kommentare unter den Videos. Alle, die Generation Y sind, distanzieren sich von dieser Generation, die nur noch an ihren Smartphones hängt und sich von Influencer:innen beeinflussen lassen. Und viele der Generation Z betonen, dass dieses gezeichnete Bild nicht für alle zutrifft.

Video und Diskussion finden sich auf dem YouTube-Kanal des BR / Capriccio

UPDATE Q2 2021: Gen Z Trends

Generation Z kommt schlecht klar mit Homeoffice

Eine internationale Studie von Microsoft bestätigt die Besorgnis erregenden Folgen der Verlagerung von Schule, Ausbildung, Studium und Arbeit nach hause. Die Studie zeigt, dass die Generation Z darunter stärker leidet als ältere Kolleg:innen und nennt auch die Gründe für das Problem mit Homeoffice:

  • 60% kommen im Homeoffice nicht zurecht
  • Gründe dafür sind fehlendes Geld um einen guten Arbeitsplatz zuhause einrichten zu können, mangelnde Motivation und Einsamkeit
  • 70% der angestellt Erwerbstätigen wünscht sich dass Homeoffice-Regelungen bleiben, aber dass sie mehr Zeit mit den Kolleg:innen live verbringen» The 2021 Work Trend Index (von Microsoft)

GenZ-Recruiting im Comic-Style (US Army)

Recruiting-Comics als Neuheit im GenZ Recruiting. Die Video-Serie der neuesten Recruiting-Kampagne der US-Army „The Calling“ zeigt authentische und sinnstiftende Geschichten von fünf jungen Rekrut:innen im Comic-Stil. Sehr gutes Storytelling brillant umgesetzt.

Hinweis:
Ich empfehle dieses Video als geniales Recruiting-Video und nicht aufgrund des Arbeitgebers.

Weitere Informationen dazu bei abc NEWS

E-Mail-Accounts der GenZ: totgeglaubt und quicklebendig

Das junge Portal mads.de (Medien an der Schule) hat sie zur Stimme der Generation Z gekürt: Valentina Vapaux. Wer auf Instagram in ihre Welt eintaucht, betritt einen Raum von Poesie und Erotik, Fashion und Freundschaft. Und sie gibt ihrer Community wichtige Tipps, zum Beispiel für mehr Sicherheit bei Tinder-Dates. Mehr auf Instagram @valentinavapaux

digitaler goethe, nur in schlecht (she/her)
📍 berlin / new york
🥀 politics & literature student
🗞 @pancakepolitik podcast host
💔dyslexic poet

Oder lesen Sie auf focus.de die Geschichte der 19-Jährigen, der die Pandemie einen Strich durch die Rechnung machte, als sie in New York bei der NY Times ein Praktikum machen wollte und zurück in die Heimat in Bayern kehrte …

E-Mail-Accounts der GenZ: totgeglaubt und quicklebendig

Das Beispiel des Online-Shoppings zeigt die hohe Bedeutung der E-Mail im Leben der Generation Z auf und wie hoch das Aktivierungspotenzial der jungen Generation über E-Mail weiterhin ist. 95% der Befragten einer aktuellen Studie von United Internet Media im DACH-Raum nutzen die E-Mail beim Online-Shopping vom Login bis zur Sendungsverfolgung. Somit bietet die gute alte E-Mail noch immer zahlreiche Touchpoints in der Customer Journey.

UPDATE Q1 2021: Gen Z Trends

GenZ vertraut Menschen, nicht Institutionen

Mit dieser einfachen Formel bringen amerikanische Kirchenvertreter das gestörte Verhältnis zwischen der Generation Z und der Institution Kirche auf den Punkt. Vertrauensvolle Beziehungen zu Erwachsenen haben laut der Studie The State of Religion & Young People 2020” einen erheblichen Effekt darauf, ob Jugendliche einen Sinn im Leben sehen. Die Wucht dieser Erkenntnis trifft nicht nur die Kirche, sondern sämtliche Institutionen, deren Erfolg auf Vertrauensbeziehungen beruht, wie z.B. Arbeitgeber, Banken, Hotels, Parteien oder Verbände. Sie alle müssen stärker die Menschen hinter ihrem Brand in den Vordergrund rücken, um das Vertrauen in Beziehungen zu stärken. Ein gutes Beispiel, wie das gehen kann, gibt die Stadtsparkasse Düsseldorf auf ihrem TikTok-Kanal.

Siegeszug der Sinnfluencer

Rezo, Mailab oder Greta Thunberg gehören zu den berühmtesten Vertreter:innen der neuen Sorte Influencer: Sinnfluencer. Der Unterschied zu anderen Social Media Stars wie Gronkh (Gaming), DagiBee (Beauty) oder Ryan’s Word (Spielzeugbewertungen) ist, dass sie versuchen, ihren Einfluss für ein ihnen wichtiges, gesellschaftlich relevantes Thema einsetzen, wie z.B. Lauren Singer mit ihrem Kanal “Trash is for Tossers” #zerowaste. Neben YouTube und Instagram ist auch TikTok eine ernstzunehmende Plattform für Creator der Kategorie “Sinnfluencer” geworden. In Russland wurde TikTok zu einer zentralen Plattform zur Unterstützung des Oppositionellen Alexej Nawalny (siehe Spiegel-Beitrag).

Vegetarisch ist Mainstream (nur) bei der Generation Z

Über 10% der Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Deutschland ernähren sich mittlerweile vegetarisch oder sogar vegan, hat der Fleischatlas 2021 von BUND & Co. herausgefunden. Daneben bezeichnen sich fast ein Viertel der 15-29-Jährigen als Flexitarier und konsumieren nur selten Fleischprodukte. Viele der jungen Menschen haben ihre Ernährung erst im Jahr 2020 als Folge der erfolgreichen Fridays for Future Bewegung umgestellt. Bei der Generation Z  sind es überwiegend junge Frauen, die auf Fleisch und tierische Produkte verzichten, bei den älteren Generationen hat der Fleischkonsum dagegen kaum nachgelassen.

Infografik: Jugendarbeitslosigkeit steigt in allen EU-Ländern | Statista Mehr Infografiken finden Sie bei Statista

Jugendarbeitslosigkeit steigt in allen EU-Ländern

Im Jahr 2020 hat die laut Berechnungen von Statista.com die Arbeitslosigkeit der Generation Z bzw. Jugendarbeitslosigkeit in europäischen Ländern durch die Corona-Pandemie und die daraus folgende Rezession zugenommen, insbesondere in Griechenland, Portugal, Spanien, Frankreich und Italien. Laut aktueller Daten von Eurostat lag die Jugendarbeitslosenquote im Euroraum im Dezember 2020 bei 18,5 Prozent – und damit drei Prozent höher als im Vorjahr. Spanien verzeichnete Ende 2020 die EU-weit höchste Jugendarbeitslosenquote (40,7 Prozent), weil ein großer Teil der Erwerbstätigen im Tourismussektor tätig ist, der wirtschaftlich besonders stark von der Corona-Krise betroffen  ist. Deutschland hatte Ende 2020 die niedrigste Jugendarbeitslosenquote unter den EU-Ländern. Doch auch hierzulande verschlechterte sich die Quote um 0,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Diese Daten berücksichtigen nicht die vielen Absolvent:innen und Schulabgänger, die ohne Arbeit aber nicht arbeitssuchend gemeldet sind.

Veränderungen des Gesundheitsverhaltens durch Corona

Bei männlichen Vertretern der Generation Z sind die gesundheitlichen Auswirkungen besonders negativ: viele treiben durch Corona bedingt weniger Sport (oder keinen mehr), essen mehr Süßigkeiten, trinken mehr Alkohol und nutzen vermehrt Streaming-Dienste. Immerhin 36% der jungen Männer wollen nach der Pandemie den Sportverlust kompensieren. Eine weitere negative Auswirkung der Pandemie ist die Verschlechterung der Schlafqualität der Generation Z, die 25% der jungen Menschen beklagen. Weitere Studienergebnisse des Instituts für Generationenforschung » bei Infogram.

Musik-Tipp: Gefühls-Chronistin der Generation Z

Die junge britische Popsängerin Arlo Parks mit afrikanischen und französischen Wurzeln wird von Kritikern zur neuen musikalischen Klassensprecherin der Generation Z erklärt. Michelle Obama und Billie Eilish sind bekennende Fans und auch in Deutschland wird sie immer beliebter. Einfach mal reinhören und staunen.


Generation Z Trends 2020

UPDATE 05-2020: Gen Z Trends

COVID-19 Barometer - Gen Z Trends 2020

Generation Z knapp bei Kasse und höhere Erwartungen an Brands

Ergebnisse des globalen Covid-19 Barometers von Kantar: 

  • 49% der Generation Z spürt bereits Auswirkungen der Corona-Krise auf ihr Haushaltseinkommen 
  • Generation Z erwartet von Brands / Marken, dass sie sich proaktiv mit Bürgern und Gesellschaft auseinandersetzt
  • Medienkonsum der Generation Z steigt erheblich durch die Corona-Situation, den stärksten Zuwachs verzeichnet die Plattform TikTok

» Zusammenfassung der Studienergebnisse hier: jungezielgruppen.de

@lidlkarriere

##werbung Der Moment, wenn du nach dem Wochenende wieder zur Arbeit gehst!🙌 ##teamlidl ##foryou ##foryoupage ##eyyowasgeht ##movelikelidl

♬ Originalton - lidlkarriere

Azubi-Recruiting mit TikTok und neue Recruiting-Botschaft

Spätestens nach der Corona-Krise führt kein Weg mehr an TikTok vorbei. Lidl hat einen starken Start seiner Kampagne auf TikTok hingelegt und unterhält mit Klopapier-Challenges und lustigen #movelikelidl Clips. 

Der neue Slogan von Lidl-Konkurrent Aldi greift auf, was jungen Menschen in Krisenzeiten am wichtigsten ist: Sicherheit. 

» Deine Ausbildung 2020? Safe! #ALDIfürmorgen

Streaming vs Nachhaltigkeit Generation-Z-Trend-Update-von-Simon-Schnetzer---Fridays-for-Future-online-low

Generation Z im Konflikt: Streaming vs. Nachhaltigkeit

Wie nachhaltig verhält sich die Generation Greta, die Aktivitst*innen von Fridays for Future, wenn sie ein Smartphone nutze und pro Jahr im Durchschnitt 1.500 Gigabyte streamen? Um den dadurch verursachten CO2-Ausstoß zu kompensieren müssten sie allein 60 Bäume pflanzen. Eine aktuelle Studie hat nachgerechnet und kommt zu dem Schluss, dass Video-Portale und Soziale Medien keine Klimasünder sind.

» Zusammenfassung der Studie auf: absatzwirtschaft.de   

» Foto, evtl. von Luisa Neubauer – https://www.instagram.com/p/B_aT_QjAYRK/

UPDATE 03-2020: Gen Z Trends

Flighthouse: das MTV der GenZ auf TikTok

Flighthouse ist ein gebrandeter Kanal, der sich auf TikTok neben Influencern behaupten kann. Gegründet von dem 20-jährigen Kalifornier Jacob Pace. Üben Sie schon mal die neuesten Dance Charades z.B. mit dem #howto

» Link zum TikTok-Kanal: Flighthouse
» OMR-Beitrag über Flighthouse: MTV für die Gen Z

Statistik - Nachhaltigkeit bei der Urlaubsplanung - Generation Z Trends 2020

Nachhaltiges Reisen: Flugscham der GenZ steigt

Der Wunsch nach nachhaltigem bzw. umweltfreundlichem Reisen nimmt zu. Etwa die Hälfte der Befragten ist bereit, dafür mehr Geld auszugeben. Flugscham ist bislang ein GenZ-Phänomen. Gefragt wären Ökolabels für Reisen.

» Link zum YouGov-White Paper: „Nachhaltiges Reisen“

Infografik - Zahlungsmethoden der Zukunft - Generation Z Trends 2020

Zukunftstrend: Payments werden zu MegaApps

Konsum der Generation Z entwickelt sich über sämtliche Plattformen hinweg zum „Retail-tainment“. In China Bezahlsysteme und E-Commerce-Seiten sind zu Social Media Plattformen geworden, wo Influencer ihre eigenen Stores betreiben.

» Check out „Selfie Pay“: von Mastercard
» PayThink-Kommentar: auf Paymentssource 

Kampagnen MockUp Simon Schnetzer News

Simon Schnetzer News

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