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Generation Z 2020 - Was bringt die Zukunft?
Die Jugend hat seit den 68ern nicht mehr so viel Aufmerksamkeit von Medien, Wirtschaft und Politik bekommen, wie im Jahr 2019. Wie geht es weiter? Ich wage als Jugendforscher einen Ausblick: Was bringt die Zukunft für die Generation Z (aktuell ca. 10 – 25 Jährige) im Jahr 2020?
1 . Dauerthema der Generation Z: Erwachsenwerden
Vorrangig wird es 2020 um die Top-Bedürfnisse junger Menschen in de Lebensphase des Erwachsenwerdens gehen. Die Top-Themen in 2020 sind nicht abhängig von Trends, sondern typisch für die Jugend in Deutschland, Österreich und der Schweiz:
- Beziehungen zu Familie und Freunden
- Liebe, Partnerschaft, Sexualität
- Gute Leistung in Schule, Ausbildung, Studium und Beruf
- Cool sein und von anderen akzeptiert werden - analog und digital
- Spaß haben -Hobbies, Sport, Parties, Feiern, Tanzen, Saufen, Drogen
Selbstverständlich werden diese Dauerthemen von Trends beeinflusst. tiktok gehört seit 2019 zum selbstverständlichen Social Media Repertoire von Teenagern. Dating per Tinder und Social Media ist für Jugendliche mittlerweile völlig normal. Zigaretten rauchen ist out – Shisha rauchen ist in. Und weil auf Parties Trunkenheitseskapaden gerne mal gefilmt und geteilt werden, sind Jugendliche sehr vorsichtig mit Exzessen geworden.
2 . Top-Themen der Generation Z für 2020
Fünf Themen, die das Leben der Generation Z in 2020 prägen werden.
- Klima- und Umweltschutz bleiben die Top-Themen Die junge, in Wohlstand aufgewachsene Generation hat endlich ein Ziel, für das es sich zu kämpfen lohnt und das sie mit jungen Menschen der ganzen Welt verbindet. Das Feindbild ist das Establishment (was mit den Eltern anfängt), wenn es sich umwelt- oder klimaschädigend verhält.
- Beauty, Fitness und Selbstoptimierung bleiben wichtig Das sind die Themen, für die junge Menschen in den sozialen Netzwerken die meisten Likes und Follower bekommen. Allerdings sind immer mehr Influencer bereit, auch politische Botschaften (für Klima, gegen AFD …) mit ihren Followern zu teilen.
- Hierarchie zählt nicht mehr: neue Regeln für Respekt Wenn Luisa Neubauer in der Talkshow neben Wirtschaftsminister Altmaier sitzt, ist klar ersichtlich, dass die Generation Z keinen besonderen Respekt für Alter, Erfahrung oder Funktion hat. Die neuen Währungen für Respekt sind: Kompetenz, Augenhöhe und Vorbild sein.
- Karriere wird an Sinn gemessen Firmen wie die Deutsche Bahn, der Sportbekleidungshersteller VAUDE oder das Lebensmittel-Startup SuperNutural spüren den Trend deutlich: Sie haben sich klar für Nachhaltigkeit positioniert und bekommen immer mehr Bewerbungen von jungen Menschen, denen Sinn wichtiger ist als hohes Gehalt und Karriere.
- Die Super-Challenge: psychisch gesund bleiben Immer mehr Jugendliche und junge Erwachsene fühlen sich gestresst. Dank Smartphone always-on zu sein und nie abzuschalten belastet sie. Das permanente Vergleichen über Social Media erzeugt einen immensen Leistungsdruck. Ich wünsche allen jungen Menschen, dass Sie lernen abzuschalten und sich bewusst Zeit für heilsame Ruhe nehmen #meditation #yoga #waldbaden #nichtstun #nichtdenken #stille
Generation Z Event: IHK Jobfit "Nächster Halt: Traumjob!"
Die IHKjobfit! ist eine Ausbildungsmesse, die jungen Menschen aufzeigt, was die berufliche Zukunft für sie bringen kann: Aussteller von regionalen Firmen, Bewerbungstipps, Infoveranstaltungen z.B. zum Dualen Studium und vieles mehr. Ich biete dort seit mehreren das Format „Nächster Halt: Traumberuf!“ an, um die Generation Z in der beruflichen Orientierung zu unterstützen.
Wie findet man seinen Traumberuf?
Nächster Halt: Traumberuf! ist ein von mir entwickelter 30-minütiger Workshop, in dem Jugendliche (und teils auch ihre Eltern) sich zunächst bewusst machen, was ihnen für die Zukunft privat und beruflich wichtig ist. Um diese Zukunft Wirklichkeit werden zu lassen, bekommen sie Tipps, wie sie den Strauß an Möglichkeiten sortieren und bessere Entscheidungen treffen können. Zum Schluss erarbeiten sich die Jugendlichen, was sie täglich tun können, um ihre Ziele zu erreichen.
Das schönste Feedback ist, wenn die Jugendlichen und teils auch deren Eltern (die sich immer häufiger berufliche Sinnfragen stellen) mir danken, weil sie die Zukunft nun klarer sehen bzw. sich weniger vor dem ersten Schritt scheuen.
Veranstaltung IHK Jobfit | © IHK / das Kraftbild
3 . 10 Wünsche der Generation Z für 2020 - privat & beruflich
In meinen aktuellen Studien Junge Deutsche 2019 und Junge Schweizer 2018, habe ich die Generation Z befragt, was sie sich für die beruflich und privat für die Zukunft wünschen. Ein populärer Wunsch ist: ein Haus bauen und zwei Kinder zu bekommen. All das zu erreichen, könnte 2020 etwas schwierig werden. Nachfolgend eine Liste von zehn sehr populären Zielen.
TOP 1 PRIVAT:
VIEL REISEN /
VIEL URLAUB
- Viel reisen / viel Urlaub
- Gesund zu bleiben / weniger Stress
- Erfolg in der Liebe / eine gute Beziehung
- Dass alles so läuft, wie ich möchte
- Weniger am Handy sein
- Zeit für Hobbies
- Mehr Selbstbewusstsein / stabiler psychischer Zustand
- Finanzielle Unabhängigkeit
- Ein Dach überm Kopf finden
- Wohlstand
TOP 1 BERUF:
GUT BEZAHLTER JOB,
DER SPASS MACHT
- Gut bezahlter Job, der mir Spaß macht
- Viel verdienen für wenig Arbeit
- Erfolg
- Selbständig werden
- Glücklich im Beruf zu sein / Erfüllung
- Etwas sinnvolles beitragen
- Abwechslung
- Karriereleiter hochklettern
- Studienplatz bekommen
- Sicherheit
4. Was wird das Jahr 2020 sonst bewegen?
+++ der 250. Geburtstag von Beethoven wird uns musikalisch prägen #bthvn2020 +++ sportliches Highlight mit vielen GenZ-Athleten werden die Olypmischen Sommerspiele in Tokyo +++ am 24. Dezember das alljährliche Familien-Highlight “Weihnachten” +++ Ausblick auf 2020-2050 eines Astrologen +++ Vorhersage für die nächste Dekade von Marc Zuckerberg +++
5. Fazit zur Generation Z als Influencer
Früher hieß es: Werd erstmal erwachsen! Seit Greta, Rezo und Felix haben vermutlich auch die letzten Politiker und Wirtschaftslenker verstanden, dass die neuen Spielregeln medialer Aufmerksamkeit anders funktionieren. Kinderzimmer-Philosophen werden mit YouTube, Instagram & Co. zu Meinungsführer*innen, die sich nicht auf Beauty und Selbstoptimierung beschränken. Influencer der Generation Z wie Greta Thunberg (Fridays for Future), YouTuber Rezo (Zerstörung der CDU) oder Felix Finkbeiner (Plant for the Planet) werden auch in Zukunft die politische Agenda mitbestimmen.
Tabu 2020: Streaming
Streamen ist das neue Fliegen,
da es bald mehr CO2 verbraucht als alle Flüge zusammen
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