Junge Schweizer:innen 2024

Schwerpunkte der Studie 2024

Die Studie „Junge Schweizer:innen 2024“ bietet faszinierende Einblicke in die Lebenswelt der jungen Generation in der Schweiz. Sie zeigt, was sie bewegt, wie sie ihren Alltag gestaltet und welche Themen ihnen besonders wichtig sind. Dabei wird deutlich, dass Werte wie Nachhaltigkeit, Authentizität und Gemeinschaft für sie eine zentrale Rolle spielen. Gleichzeitig prägen Herausforderungen wie finanzielle Unsicherheiten, die Klimakrise und der Umgang mit neuen Technologien ihren Alltag.

Stimmungsbarometer
Die jungen Schweizer:innen schätzen ihre Lebensqualität als hoch ein. Trotz einer überwiegend positiven Einstellung bereiten ihnen finanzielle Unsicherheiten Sorgen. Steigende Mieten, Inflation und die Klimakrise zählen zu den größten Herausforderungen, die sie beschäftigen.

Arbeitswelt
Bei der Jobsuche legen junge Menschen besonderen Wert auf persönliche Gespräche und Einblicke in das Unternehmen und das Team. Arbeit bedeutet für sie nicht nur finanzielle Sicherheit, sondern auch Sinnstiftung und die Möglichkeit, ihre Träume zu verwirklichen.

Freizeit im digitalen Raum
Gaming ist ein beliebter Zeitvertreib der jungen Generation. Etwa 40 % nutzen Videospiele, um Stress abzubauen, Spaß zu haben oder gemeinsam mit Freund:innen aus dem Alltag zu entfliehen. Neben Gaming sind auch Fitness, Shopping und kreative Hobbys beliebt.

Artificial Intelligence
Künstliche Intelligenz ist vor allem in Bildung und Produktivitätssteigerung im Einsatz. Während männliche Befragte KI-Tools häufiger nutzen, sind Frauen hierbei noch zurückhaltender. KI wird besonders für das Schreiben von Arbeiten und zur Prozessoptimierung verwendet.

Brand Communication
Authentizität und Produktqualität sind zentrale Erwartungen an Werbung. Werbung wird akzeptiert, solange sie glaubwürdig ist und die Nutzung von Inhalten nicht stört. Klassische Werbeformate wie Plakate fallen zwar weniger auf, werden aber nicht als störend empfunden.

Konsum
Qualität, faire Preise und Nachhaltigkeit stehen bei den Einkäufen im Fokus. Regionale Produkte sind jungen Schweizer:innen wichtig, während Markenimage weniger relevant ist. Soziales Engagement hinter einer Marke spielt jedoch eine entscheidende Rolle.

Nachhaltigkeit
Rund die Hälfte der Befragten beschreibt ihr Verhalten als „mittelmäßig nachhaltig“. Mobilität, etwa durch die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel oder Fahrräder, steht dabei im Vordergrund. Nachhaltigkeit ist ein zentrales Anliegen, doch oft herrscht Unsicherheit, wie viel man persönlich beitragen kann.

Social Media
Soziale Medien gehören fest zum Alltag. WhatsApp ist die beliebteste App für Kommunikation, während Instagram bei den sozialen Plattformen führt. Auch Snapchat, YouTube und TikTok sind fester Bestandteil der täglichen Nutzung.

News & Medien
Nachrichten konsumiert die junge Generation überwiegend über Instagram und News-Apps. Für kurze Updates nutzen viele TikTok oder Snapchat, während klassische Medien wie Zeitung oder Radio für seriösere und detailliertere Informationen geschätzt werden.

‍