Die Generation Z Literaturliste 2020 ist eine aktuelle Zusammenstellung relevanter Studien und Bücher über die Generation Z. Die Generation Z Literaturliste eignet sich als Ausgangsbasis für Forschungsarbeiten und Recherchen über die Generation Z und wird von dem Jugendforscher und Generation Z Experten Simon Schnetzer kuratiert. Ergänzungsvorschläge sind erwünscht.

Definition der Generation Z

Über diese Definition lässt sich vortrefflich streiten. Die Grenzen der Geburtsjahrgänge für die Generation Z werden von unterschiedlichen Autoren und Jugendforschern zwischen 1990 und 2015 ganz unterschiedlich gezogen. Aus meiner Sicht ist die Definition „Geboren zwischen 1995 und 2010“ sinnvoll. Weitere Informationen dazu finden Sie in der Generation Z Übersicht.

Generation Z Experten-Wissen
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1. Generation Z Bücher

1.1. Generation Greta

Prof. Dr. Klaus Hurrelmann, Erik Albrecht, 2020


Generation Greta: Was sie denkt, wie sie fühlt und warum das Klima erst der Anfang ist”. Das Buch ist im Vergleich zu den anderen Generation Z Büchern kein Ratgeber für Arbeitgeber, sondern eine umfassende Darstellung der Generation und warum sie wie tickt, mit besonderem Schwerpunkt auf die politische Einstellung der Generation Z

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1.2. Generation Z - Praxistools für Personalmanagement und Führung

Lorenz Schlotter und Philipp Hubert, 2020


Generation Z – Personalmanagement und Führung: 21 Tools für Entscheider”. Das Buch ist ein  Praxisbegleiter für die Arbeit mit der jungen Generation.

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1.3. Die Generation Z erfolgreich gewinnen, führen, binden

Prof. Dr. Klaus Hurrelmann, Wolfgang Kring, 2019


Die Generation Z  erfolgreich gewinnen, führen, binden”. Das Buch zeigt klar strukturiert für die verschiedenen Themen anhand von Praxisbeispielen, wie die Generation Z tickt und wie Führungskräfte und Arbeitgeber diese gewinnen, führen und binden können.

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1.4. Generation Z - für Personaler und Führungskräfte

Rüdiger Maas, 2019


Generation Z für Personaler und Führungskräfte”. Das Buch hilft die Generation Z  zu verstehen und zeigt auf, wie Arbeitgeber durch Marketing die junge Zielgruppe finden  und  binden können.

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1.5. Generation Z

Christian Scholz, 2014


Generation Z: Wie sie tickt, was sie verändert und warum sie uns alle ansteckt“. Das Buch ist der Klassiker unter den Generation Z Büchern, bezieht sich allerdings auf eine Altersgruppe, die viele andere Studien der Generation Y zuweisen und berücksichtigt nicht die Veränderungen der Generation Z der letzten Jahre (Fridays for Future, Corona, AFD …)

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2 . Generation Z Studien - deutsch / DACH

Generation Z Studien - Allgemein

Cover Sinus Jugendstudie 2020

2.1. Sinus-Jugendstudie 2020 - Wie ticken Jugendliche

Sinus-Institut 2020


Studienserie über die soziokulturelle Erforschung der Lebenswelten von 14-17-Jährigen in Deutschland.

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Shell Jugendstudie 2019 Cover 2019

2.2. Shell Jugendstudie 2019 – Eine Generation meldet sich zu Wort

Shell Deutschland, 2019


Die Mutter der Jugendstudien in Deutschland, wird seit 1953 durchgeführt und untersucht sämtliche Bereiche der Lebenswelten von 12-25-Jährigen in Deutschland. Die Studie kombiniert empirische Forschung und die Erkenntnisse aus Interviews

Link zur Studie & Download der Highlights
Titelteaser: Studie Junge Deutsche 2019 Generation Z Generation Y

2.3. Junge Deutsche 2019 - Lebens- und Arbeitswelten der Generation Z in Deutschland

Simon Schnetzer, 2019


Die Studie “Junge Deutsche” wird seit 2010 durchgeführt und untersucht 14-39-Jährige. Seit 2017 weist sie speziell Ergebnisse zur Generation Z aus.

Link zur Studie & Download-Angebot zu den Studien

Generation Z Studien - Trends

Cover Ford Trendbericht 2020

2.4. Ford Trend-Report 2020

Ford, 2019


Zentrale Fragestellung: Was bewegt die Gesellschaft im nächsten Jahr. Was bewegt speziell die Generation Z?

Link zum Trendbericht

Generation Z Studien - Karriere / Ausbildung / Studium

2.5. Beliebteste Arbeitgeber - Studierenden-Ranking 2020

Universum Global, 2020


Übersicht der beliebtesten Arbeitgeber für Studierende der Generation Z

Link zur Übersicht

2.6. McDonalds Ausbildungsstudie 2019 - Kinder der Einheit

McDonalds 2019


Untersuchung von 15-24-Jährigen zu Themen der beruflichen Ausbildung.

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2.7. Azubi.Report 2019

Ausbildung.de, 2019


Studie zur Situation von Auszubildenden in Deutschland mit dem Schwerpunktthema “Candidate Journey”.

Link zum Studien-Download

Generation Z Studien -  Konsum & Influencer

2.8. PwC-Studie 2020 - PwC Europe Consumer Insights Series

PwC, 2020


Zentrale Fragestellung: Wie ticken 18-24-Jährige Konsumer. Wie sieht ein typischer Tag eines GenZ-Konsumenten aus und welche Erwartungen haben Sie z.B. an den stationären Einzelhandel oder Warensendungen.

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2.9. German Influencer Award 2020 - Winners Gallery

Influencers United, 2020


Auszeichnung für Influencer in verschiedenen Kategorien wie Gaming, Fashion, LGBT+ etc.

Link zur Übersicht bei Instagram

2.10. Bitkom-Studie 2019 - Junge Online Shopper

Bitkom, 2019


Zentrale Fragestellung: Wie verhalten sich Shopper /  Einkaufende über 16 Jahre im Netz? Die Studie wertet zum Teil die Ergebnisse auch für die Generation Z aus.

Link zur Studie

2.11. Young Brand Awards 2019 - die beliebtesten Brands der jungen Generation

Young Brands, 2019


Ein jährlich stattfindendes Voting populärer Brands. Eine interessante Übersicht, obwohl das Durchschnittsalter in der Regel nicht mehr der Generation Z  zuzuordnen ist.

Link zu den Award-Ergebnissen 2019

Generation Z Studien - Mediennutzung

2.12. JIM Studie 2019 - Jugend in Medien

mpfs, 2020


Das Standardwerk der deutschen Forschung zur Mediennutzung. Seit 1998 untersucht der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest jährlich das Nutzungsverhalten von Medien der 12-19-Jährigen, die derzeit komplett der Generation Z zuzuschreiben sind.

Link zur Studie & Download

Fazit zur Generation Z Literaturliste 2020

Die Generation Z ist als Begriff in der deutschen Forschungs- und Medien-Landschaft voll angekommen. Zudem lässt sich mittlerweile viel mehr  über die Generation Z sagen, da diese nun zum Teil auch schon im Berufsleben sind. Zu sämtlichen Themen gibt es Studien und Berichte mit Titeln wie “Generation Z und Finanzen” oder “Top-Influencer der Generation Z” . Einen Dank möchte ich Thorsten Rektor von www.jungezielgruppen.de aussprechen, für seinen monatlichen Überblick über aktuelle Forschungsergebnisse und Studien.

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