Was macht erfolgreiche Generation Z Events aus? Dass Sie verstehen, wie die Generation Z tickt und dass sie in der  Planung einen speziellen Fokus auf die Bedürfnisse und das Kommunikationsverhalten der Jungen legen. Als Strategie dafür eignet sich das Generationenmodell ABBAS und das Schauen über den Tellerrand, wie andere Veranstalter junge Crowds erfolgreich ziehen. 

“Generation Z wants things that are really fun,
that feel really ‘now,’
that don’t feel forced
and feel authentic.”
Jacob Decat, Founder of the Girl Cult Festival

Die Generation Z verstehen und als Publikum erreichen

Das wichtigste für Generation Z Events sind Erlebnisse, die mit anderen geteilt werden können. Und dafür sind Jugendliche (geboren nach 1999) bereit Geld auszugeben, weil Sie ihre Bedürfnisse eher mit Erlebnissen als mit Produkten erreichen können. Hinter diesem Wunsch nach teilbaren Erlebnissen stehen drei der vier Grundbedürfnisse übersetzt in die heutige Zeit: Selbstwerterhöhung, Lustgewinn und Bindung.

Eventplaner müssen das Marketing für Generation Z Events komplett neu überdenken,weil die Generation Z viel eher eine Push-Nachricht auf ihrem Smartphone als eine E-Mail liest. Eine weitere Schwierigkeit liegt darin, dass die Generation Z verbindliche Zusagen so sehr scheut, wie der Teufel das Weihwasser. Es gibt drei Strategien, um die Generation Z von der Teilnahme an einem Event zu überzeugen:

    1. WOW
      Alle reden von dem Event und wer nicht dabei ist, kann danach nicht mitreden. Das heißt, Ihr Event muss eine extrem gute Story präsentieren, viel Spaß versprechen und das Gefühl vermitteln, dass „alle anderen“ auch gehen. Damit das funktionieren kann, müssen Profis am Werk sein: die Zielgruppe selbst mit professioneller Unterstützung.

 

  1. DU MUSST
    Sie überzeugen Menschen, die einen Bildungsauftrag für junge Menschen Ihrer Zielgruppe haben und machen Ihr Event dadurch zur Pflichtveranstaltung. Das klingt nach weniger Spaß, die Location können Sie damit allerdings auch füllen.
  2. GROW A STORY
    Da es schwierig ist, ohne Erfahrung und mit überschaubarem Budget mit der WOW-Strategie für ein Generation Z Event anzufangen, empfehle ich längerfristig zu denken, Beziehungen mit der Zielgruppe aufzubauen, mit dem Format zu experimentieren und langsam aber sicher zum WOW-Event zu werden.

Best Practice: WE-Day

WE-Day – das sind Stadium füllende Generation Z Events mit über 200.000 Schülern und Studendten weltweit. Die Tickets kann man übrigens nicht kaufen, man muss sie sich durch Engagement verdienen. Angefangen hat das vor 10 Jahren ganz klein …

Beginning as a single event nearly ten years ago, WE Day has evolved into a series of 19 stadium-sized events held across the United States, Canada, the UK and the Caribbean. This past year, 200,000 students attended WE Day and left inspired to create change both locally and globally. Weitere Informationen hier

Mit ABBAS in 6 Schritten ein Event planen

Was ist einer der wichtigsten Treiber für die Zukunft von Veranstaltungen? Der Beat der jungen Generation. Der Rhythmus der jungen Menschen, der geprägt ist von Leistungsdruck, dem Wischen über Smartphones und ihrem permanenten Streben nach Anerkennung. Das Generationenmodell ABBAS eignet sich als Strategie, um Generation Z Wissen konsequent zu nutzen und ein erfolgreiches Konzept für die Programmentwicklung und Vermarktung zu erstellen .

0. Klarheit

Bevor Sie loslegen, die junge Generation begeistern zu wollen, defnieren Sie bitte, wer konkret Ihre Zielgruppe ist: Generation Z das sind sehr viele

1. Aufmerksamkeit

Nutzen Sie bestehende Kontakte aus der Zielgruppe, um Ihre Botschaften mit einer Prise „Wow – das hätte ich nicht gedacht“ über die Kanäle der Zielgruppe zu verbreiten #gatekeeper #influencer #onlinemarketing

2. Bedürfnisorientierung

Finden Sie heraus, welche Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe Sie mit der Veranstaltung bedienen können – die Unterscheidung nach Lebensphasen hilft beim Bündeln und der fokussierten Ansprache #lebensphasenanalyse #userfokus #befragung

3. Beteiligung

Binden Sie genau die Zielgruppe in die Veranstaltungsplanung ein, die Sie als Teilnehmer/innen gewinnen wollen – die wissen am besten, was ihre Peergroup begeistert #cocreation #designthinking #innovationsworkshop

4. Anerkennung:

Schaffen Sie Gelegenheiten für Wertschätzung und machen Sie die Generation Z zu Helden #barcamp #statusaward #gamification

5. Story:

Entwickeln Sie eine gute Geschichte, die junge Leute gerne über sich und Ihre Veranstaltung erzählen, sodass Zuhörer sagen „sweet, da möchte ich auch hin“ #storytelling #startwithwhy #sogwirkung

 

3 Top-Anforderungen an Generation Z Events & Venues

Leistungsstarkes WiFi: Die erfolgreichsten Posts von Events sind die, die live gepostet werden. Das gibt den Freunden und Followern das Gefühl, irgendwie selbst mit dabei zu sein. Das bringt für Veranstalter die Herausforderung mit sich, dass extrem leistungsstarkes WiFi für die vielen Jugendlichen Besucher bereitgestellt wird. Stellen Sie sicher, dass posts von dem Event durch entsprechendes Branding und einen Event-Hashtag gleichzeitig Werbung für das nächste Event ist.

Catering mit Story: Gesundheit und Sinnhaftigkeit sind sehr wichtige Werte für die Generation Z. Das spiegelt sich auch in den Erwartungen an das Essen bei Events. Idealerweise können Ihre Burger Geschichten erzählen und sind auch vegetarisch, vegan und glutenfrei erhältlich. Für die bessere Planung von Mengen ist es ratsam, die Präferenzen bei Lebensmitteln bei der Registrierung abzufragen.

All inclusive: Am liebsten möchte die Generation Z eine All-Inclusive-Veranstaltung bzw. eine Eintrittskarte, bei der alle Leistungen des Events bereits enthalten sind. Das ist eine kalkulatorische Herausforderung für Eventplanner, sorgt aber für ein unbeschwerteres Event-Erlebnis und letztlich für eine bessere Story  der GenerationZ.


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